「求人を出しても応募が来ない」と悩む建設業や製造業、運送業では、求人媒体だけを見直すのではなく、Googleビジネスプロフィール（GBP）の運用も重要です。最近では、求職者が応募前に会社名をGoogle検索し、口コミや写真、会社の雰囲気を確認してから応募を判断するケースが増えています。MEO対策は集客だけでなく、採用にも役立つ施策です。
ブルーカラー採用ほどGoogle検索されている
建設業や製造業では、仕事内容だけでなく「どんな会社なのか」「安心して働ける環境か」を重視する求職者が少なくありません。そのため、求人票だけでなくGoogleマップやホームページを確認し、職場の雰囲気や会社の評判を調べる人が増えています。
採用支援会社bサーチでも、Googleビジネスプロフィールの口コミや写真は応募者の判断材料になり、企業の信頼性を伝える要素になると紹介されています。
採用につながるGoogleビジネスプロフィールとは
応募者が見ているのは順位だけではありません。施工事例や工場内の写真、スタッフの様子、保有設備などが掲載されていると、働くイメージを持ちやすくなります。また、営業時間や所在地などの基本情報が正しく管理され、口コミにも丁寧に返信している会社は、「しっかりした会社」という印象につながります。
Glassdoorの企業評価を分析した研究でも、オンライン上の企業評価が応募者数へ影響する傾向が報告されています。Googleの口コミも企業を知る情報源の一つであり、採用活動へプラスに働く可能性があります。
まず見直したい3つのポイント
- 現場や社内の雰囲気が伝わる写真を掲載する
- 口コミには高評価・低評価を問わず誠実に返信する
- 営業時間や所在地などの基本情報を最新に保つ
これらは難しい施策ではありませんが、応募前の不安を減らし、「この会社なら安心できそう」と感じてもらうきっかけになります。
まとめ
MEO対策は店舗集客だけの施策ではありません。特に人手不足が続く建設業・製造業・運送業では、Googleビジネスプロフィールが企業の第一印象になることもあります。求人広告だけでは伝わらない会社の魅力を発信し、採用につながる環境づくりとしてGoogleビジネスプロフィールを活用してみてはいかがでしょうか。